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凤凰视频《甲乙丙丁-百人百梦》收官 创流量新佳绩

2018-02-12 03:31:07 来源:文章来源与网络

近日,伴随着最后一期节目《学生如孩子,一个也不能少》的播出,由凤凰视频原创品牌栏目《甲乙丙丁》和中国移动“和”品牌联手打造的11集系列纪录片《新的生活梦想者-百人百梦》,正式迎来收官。作为2014年度凤凰视频自制纪录片节目的重头戏,《新的生活梦想者-百人百梦》也在这一年即将结束之前,交出了一份完美答卷――截至12月17日,节目的总流量过千万,开创了视频行业自制纪录片节目的流量新纪录;另外,节目所打造的独特内容和传递的正能量主题,也与中国移动“和”品牌完美结合,实现了节目全新营销模式的成功探索,这不仅成为未来凤凰视频纪录片节目发展的新方向,同时也为视频行业纪录片类节目的自制和营销提供了有益借鉴。

凤凰视频《甲乙丙丁-百人百梦》收官 创流量新佳绩

挖掘纪录片价值 传递正能量 近年来,伴随着视频网站自制风潮的兴起,以及电视台的发力,选秀造星、明星真人秀等各类综艺节目开始大量涌现,成为人们工作之余最主要的娱乐消遣内容。这类节目虽然以明星为噱头,有亮点、有煽情、有悬念、有高潮、有互动,能牢牢吸引观众的注意力,更能保证较高的收视率,但另一方面,却也存在过度娱乐化,缺少内涵,甚至低俗的问题,备受业内人士的诟病。 作为有责任的视频媒体,凤凰视频一直不断推出积极正面、有思想深度的节目,向观众传播正能量。《新的生活梦想者―百人百梦》就通过纪录片这一客观真实的表现形式,邀请11位来自不同领域的知名人士、普通人讲述他们的奋斗故事和人生感悟,进而启发观众对自身的反思。在节目中,观众可以看到演员郭晓冬如何以平淡心态对待人生起伏、摄影家解海龙以怎样的坚持用镜头去关注贫困儿童,快递员王明亮通过怎样的认真努力在工作岗位上获得认可、80后小学老师徐峰又是以什么样的敬业态度从一个最差班班主任逆袭成为最优班班主任……从知名人士的经验之谈,到平凡人的榜样示范,观众可以从这些故事中反思自己在工作、生活中的不足,获得勇往直前的力量,用积极乐观的心态和不怕困难的勇气去追寻自己的梦想。而这样的节目价值和效果,正是对当下综艺节目娱乐性过多、思想性不足的一种有益补充,也是浮躁社会中,对人们社会价值观的一种正确引导和塑造。 开创纪录片营销新趋势 相比于综艺节目动辄百万、千万的广告冠名费、赞助费,大部分纪录片节目因为受众范围狭窄、明星亮点少而并不为大部分广告主所关注和认可。但是《新的生活梦想者―百人百梦》却通过原生营销模式,将节目内容与中国移动“和”品牌完美结合,实现了节目的成功营销,为视频网站纪录片节目树立了一个标杆性营销案例。 在11集的节目体量中,《新的生活梦想者―百人百梦》在延续《甲乙丙丁》“记录凡人命运,感受人性温暖”的品牌定位,和真实客观、人文色彩浓厚的节目风格的同时,邀请嘉宾讲述他们的梦想、故事,每期节目所传达出来的关于梦想、坚持、敬业、奋斗的主题,恰好与中国移动“和”品牌“友好、活力、创新”的调性,以及“和”以助力者身份帮助新的梦想者实现梦想的理念不谋而合,这让观众在观看节目的同时,也无形中接收到中国移动的品牌信息,但却又毫不影响节目内容和主题的展现。而且内容与品牌的融合,也使整个节目从“说梦”到“圆梦”得以完整延续,中国移动“和”品牌“梦想助力者”的形象也完美落地,实现了最大化的营销价值。 《新的生活梦想者―百人百梦》在主流价值观弘扬和纪录片商业化上的成功探索,不仅是对当下“娱乐至死”氛围的一种荡涤,也是凤凰视频作为媒体平台对自身责任的一种担当。未来凤凰视频将推出多正能量节目,让观众们能在娱乐之余,也多一份思考和自省。

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